Retro-Riegel Twix heißt jetzt wieder Raider. 18 lange Jahre ist es her als der Schokoriegel Hersteller Mars mit einer riesigen Werbekampagbe uns überrollte und uns versprach: “Raider heißt jetzt Twix - sonst ändert sich nix”.

Im Alter von 19 Jahren musste ich den Wechsel hinnehmen und orderte am Kiosk auch monatelang danach immer noch “… und n Raider bitte”. So wie ich musste sich eine ganze Generation von Naschkatzen den neuen Namen einprägen. Der Grund war, der Riegel sollte auf der ganzen Welt gleich heißen.

Und jetzt die coole Überraschung: Twix heißt wieder Raider. In einigen Süsswarenautomaten finden sich dieser Tage die Retro-Riegel wieder. Nein, dass sind keine Altwaren mit Ablauf des Haltbarkeistdatum von 1991.

Was steckt dahinter? Mars Deutschland mit Sitz in Viersen feiert seinen 30. Geburtstag und hat zum Jubiläum eine Sonderedition mit dem alten Namen Raider herausgebracht. Eine echt coole Sache dieses Retro-Image. Und wer hätte das gedacht - die ersten Retro-Riegel werden schon bei Ebay gehandelt.

Ein Unternehmenssprecher von Mars Süßwaren Deutschland erklärte: “250.000 Riegel sind in Deutschland auf dem Markt. Sie werden ausschließlich in Automaten verkauft - zum Beispiel an Bahnhöfen und in Unis.”

“Die kurzzeitige Umbenennung habe nichts mit Markenschutzrechten zu tun. Hintergrund: Im Internet kursieren bereits Gerüchte, dass Twix wieder Raider heißen muss, damit das Mars-Unternehmen nicht die Namensrechte verliert.”

Diese jetzt angewandte Strategie nennt sich Rebranding; aus Alt mach Neu. Eine sehr clevere Offensive.

Und was schmeckt (außer Kuchen) denn besser zu ner schönen Tasse Kaffee…..